在山東省的一個普通工作日早晨，李女士打開手機(jī)上的寵物健康管理軟件，查看愛犬“豆包”昨晚的睡眠數(shù)據(jù)和今日喂食提醒。與此數(shù)百公里外，濰坊一家寵物食品工廠的智能化生產(chǎn)線正高速運(yùn)轉(zhuǎn)，根據(jù)電商平臺實時訂單生產(chǎn)定制配方糧；青島的寵物智能用品研發(fā)中心里，工程師們正測試新一代具備AI識別功能的寵物攝像頭……這些看似獨立的場景，正串聯(lián)起山東省寵物產(chǎn)業(yè)一條蓬勃發(fā)展的億元新賽道。
隨著單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的興起以及情感陪伴需求的增長，中國寵物市場持續(xù)擴(kuò)容。山東作為農(nóng)業(yè)和制造業(yè)大省，憑借其產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與創(chuàng)新活力，正在這條賽道上加速奔跑，形成從上游產(chǎn)品制造到下游服務(wù)、數(shù)字賦能的完整產(chǎn)業(yè)鏈條。
一、傳統(tǒng)優(yōu)勢嫁接新需求，制造業(yè)基底發(fā)力
在煙臺，一家有著二十余年歷史的肉制品加工企業(yè)，三年前開辟了寵物食品生產(chǎn)線。“我們利用本地優(yōu)質(zhì)的海洋魚類資源，研發(fā)了系列寵物零食，現(xiàn)在線上銷售額已占到公司總營收的30%以上。”企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹。在臨沂，傳統(tǒng)的飼料生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型生產(chǎn)高端寵物主糧，引入科研團(tuán)隊研究寵物營養(yǎng)學(xué)，推出了針對不同品種、年齡、健康狀態(tài)的細(xì)分產(chǎn)品。
山東扎實的輕工業(yè)基礎(chǔ)為寵物用品制造提供了沃土。德州一家原本生產(chǎn)日用塑料制品的企業(yè)，如今其寵物航空箱、貓爬架、智能飲水機(jī)等產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外。負(fù)責(zé)人表示：“我們發(fā)揮模具開發(fā)和規(guī)模化生產(chǎn)的優(yōu)勢，能夠快速響應(yīng)市場對寵物用品設(shè)計、功能的新需求。”
二、數(shù)字技術(shù)賦能，產(chǎn)業(yè)服務(wù)鏈條延伸
產(chǎn)業(yè)升級不僅限于實體產(chǎn)品。在濟(jì)南，一款由本土互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開發(fā)的寵物綜合服務(wù)APP用戶量已突破百萬。該軟件整合了在線問診、養(yǎng)育知識、社區(qū)交流、本地服務(wù)預(yù)約（如洗護(hù)、寄養(yǎng)、訓(xùn)練）等功能，成為養(yǎng)寵人士的“掌上管家”。
“通過軟件，我可以記錄‘毛孩子’的成長點滴，遇到健康問題能及時咨詢合作的獸醫(yī)，還能在社區(qū)里交流經(jīng)驗，非常方便。”用戶王先生表示。軟件的后臺大數(shù)據(jù)分析，還能幫助寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)更精準(zhǔn)地了解區(qū)域消費習(xí)慣，優(yōu)化服務(wù)布局。
三、創(chuàng)新驅(qū)動與品牌崛起，激活消費新潛能
在青島，專注于寵物智能硬件的科技公司，其研發(fā)的自動喂食器、智能貓砂盆等產(chǎn)品，通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實現(xiàn)了遠(yuǎn)程管控，解決了上班族寵物主的喂養(yǎng)痛點，產(chǎn)品在電商平臺上備受青睞。威海一家企業(yè)則利用新材料技術(shù)，生產(chǎn)出抗菌、可降解的寵物環(huán)保玩具，主打安全與可持續(xù)概念。
品牌化建設(shè)成為共識。不少山東企業(yè)不再滿足于代工，開始打造自有品牌，通過內(nèi)容營銷、跨界聯(lián)名、參與寵物展會等方式提升知名度。“我們不僅要做好產(chǎn)品，更要講好品牌故事，與消費者建立情感連接。”一位寵物品牌市場總監(jiān)說。
四、集群發(fā)展初見成效，億元賽道未來可期
目前，山東已初步形成以青島、煙臺、濰坊、臨沂等地為代表的寵物產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，涵蓋食品、用品、醫(yī)療、服務(wù)等多個領(lǐng)域。地方政府也通過設(shè)立產(chǎn)業(yè)園區(qū)、舉辦行業(yè)論壇、提供政策支持等方式，積極培育這一新興消費產(chǎn)業(yè)。
業(yè)內(nèi)人士分析，山東寵物產(chǎn)業(yè)的崛起，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級與新興消費市場碰撞的生動寫照。從滿足基礎(chǔ)的“養(yǎng)活”到關(guān)注精細(xì)的“養(yǎng)好”，從單一產(chǎn)品到生態(tài)服務(wù)，這條由“小萌寵”激活的億元新賽道，不僅展現(xiàn)了消費升級的強(qiáng)勁動力，也彰顯了山東制造業(yè)在細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)新求變的靈活性與韌性。隨著人們對寵物生活品質(zhì)要求的不斷提高和數(shù)字技術(shù)的深度融合，山東寵物產(chǎn)業(yè)有望繼續(xù)擴(kuò)容提質(zhì)，在“它經(jīng)濟(jì)”的藍(lán)海中占據(jù)更重要的位置。
